Los principales canales de televisión de Chile presentaron una demanda contra Google ante el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC), acusando a la compañía tecnológica de abuso de posición dominante en los mercados vinculados a motores de búsqueda y publicidad digital.
La acción fue presentada por Canal 13, TVN, Mega, Chilevisión, TV+, La Red y Telecanal, en medio de una creciente preocupación por el impacto económico que las plataformas digitales han tenido sobre los medios de comunicación tradicionales. Según los demandantes, Google concentra el acceso a las audiencias y controla gran parte del negocio de la publicidad digital, capturando ingresos generados a partir de contenidos periodísticos producidos por terceros.
Los canales de televisión sostienen que la demanda contra Google no solo busca una reparación económica, sino también abrir un debate sobre el futuro del pluralismo informativo y la sostenibilidad del periodismo en Chile.
La disputa por la publicidad digital
De acuerdo con la presentación judicial, Google tendría una posición dominante en distintos segmentos de la publicidad digital, situación que —según los canales de televisión— le permite fijar condiciones comerciales difíciles de disputar para medios y anunciantes.
El presidente de la asociación que reúne a las estaciones televisivas, Pablo Vidal, afirmó que Google “controla el acceso a las audiencias y a la publicidad digital, capturando el valor económico del periodismo que otros producen y financian”. La declaración se convirtió rápidamente en uno de los ejes centrales de la demanda.
La televisión chilena viene advirtiendo desde hace años sobre la transformación del mercado publicitario. Según antecedentes entregados previamente por representantes del sector, hace dos décadas la televisión concentraba cerca de la mitad de la inversión publicitaria en Chile, mientras que hoy la publicidad digital supera el 50% del mercado.
Por qué los canales apuntan a Google
Los canales de televisión aseguran que Google obtiene ingresos utilizando contenidos creados por medios periodísticos, pero sin asumir las responsabilidades editoriales ni los costos asociados a la producción informativa.
En declaraciones anteriores, Pablo Vidal explicó que basta realizar búsquedas sobre temas noticiosos para encontrar contenidos producidos por medios y periodistas, mientras Google monetiza ese tráfico mediante anuncios y sistemas automatizados de publicidad digital.
Sin embargo, el conflicto va más allá de los buscadores. Los canales también cuestionan la capacidad tecnológica de Google para segmentar publicidad, medir audiencias y fijar condiciones económicas dentro del ecosistema digital, algo que —afirman— ha cambiado por completo la forma en que se distribuyen los ingresos publicitarios.
Además, representantes de la televisión chilena sostienen que las plataformas digitales tienen acceso a datos de consumo y comportamiento de usuarios que los medios tradicionales no poseen con el mismo nivel de precisión, generando una ventaja competitiva difícil de equilibrar.
Una demanda que sigue una tendencia global
La demanda contra Google en Chile se suma a conflictos similares impulsados en otras regiones del mundo. En Estados Unidos, Europa, Canadá y Australia, distintos gobiernos, organismos regulatorios y empresas periodísticas han acusado a Google y Meta de afectar la libre competencia dentro de la industria de medios y publicidad digital.
En algunos países incluso se han impulsado normativas para obligar a las plataformas tecnológicas a negociar compensaciones económicas con medios de comunicación por el uso y distribución de contenidos periodísticos.
Ese contexto internacional es precisamente el que ahora toma fuerza en Chile. La acción presentada ante el TDLC busca que el tribunal determine si existen prácticas anticompetitivas y establezca eventuales sanciones o medidas correctivas contra Google.
La ofensiva judicial también se suma a otras acciones previamente ingresadas ante el mismo tribunal por empresas de medios y organizaciones periodísticas chilenas, que han manifestado preocupaciones similares respecto al dominio que ejercen las grandes plataformas tecnológicas sobre el mercado publicitario.
Qué podría pasar ahora
El Tribunal de Defensa de la Libre Competencia deberá analizar los antecedentes presentados por los canales de televisión y determinar si Google incurrió en conductas que vulneran las reglas de competencia en Chile.
Si el TDLC decide avanzar en el caso, el proceso podría abrir un nuevo capítulo en la discusión sobre el rol de las grandes plataformas tecnológicas en el ecosistema informativo y publicitario del país.
Por ahora, la demanda contra Google vuelve a poner sobre la mesa una discusión que se ha repetido en distintos mercados del mundo: quién obtiene realmente el valor económico de las noticias y qué impacto puede tener eso sobre la diversidad informativa.
